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【資料圖】

百聯集團的百聯OK卡，上海人都熟悉嗎？經典的藍白設計和多場景使用的便捷，在過去20多年中已經成為上海多用途商業預付卡行業的佼佼者。

如今，百聯卡也變潮了！記者在昨天舉行的“一卡百聯·異人同行”——百聯×《一人之下》主題百聯卡發布會上看到，眾多《一人之下》粉絲齊聚，為了一張主題卡排起長隊。“我很喜歡《一人之下》里的張楚嵐和馮寶寶，已經買了很多周邊，這次一聽說有主題卡，立刻和朋友來排隊，還與NPC合影了。”正在上海讀大學的小王告訴記者。

此舉是百聯集團聯動頭部文化IP資源方，塑造“商業+文化”主題化、多元化、復合化的消費新場景，激活消費市場新動能，探索“文商旅體展”聯動的全新嘗試。

記者獲悉，此前，百聯旗下業態聯合閱文集團旗下多個頭部國漫IP，落地了多場IP主題快閃活動，通過沉浸式場景打造、線上線下聯動，吸引了眾多粉絲打卡，充分反映實體商業場景與IP融合的巨大潛力。《一人之下》作為閱文集團旗下的頭部IP，擁有龐大的年輕粉絲基礎和深厚的文化內涵。此次主題卡的面世，正是百聯集團精準洞察年輕消費趨勢、擁抱年輕消費群體的新起點。主題卡可以成為一張吸引年輕用戶走進商場、體驗新消費的“文化邀請函”，為百聯線下商業注入活力，也為全域零售網絡帶來新增客流與長效消費黏性。

“這張卡將鏈接打通百聯旗下全業態場景，消費者在百聯商超、百貨、購物中心、奧萊、專業專賣、新型便利店等都能使用，還能解鎖隱藏百聯通會員福利，實現‘IP引領、場景融合、消費閉環’的文商融合生態。”百聯集團表示，與閱文集團的攜手合作，將《一人之下》IP與百聯卡深度結合，以國民級動漫IP鏈接年輕群體，建立更深的情感連接，讓商業空間成為文化交流的舞臺，以場景拓展消費邊界，為百聯的可持續發展注入新生力量。

閱文集團相關負責人表示，文化消費已經成為驅動實體商業創新的重要引擎，助推線下實體經濟復蘇。未來，閱文集團愿與百聯集團繼續并肩，圍繞IP深度開發、場景融合創新、會員價值運營等方面，持續探索“IP+實體商業”的更多可能。

本次百聯以一張主題卡開啟與年輕文化的對話，是優質內容與實體商業深度融合的有益探索。未來，百聯還將探索更多IP鏈接可能性，把文化IP的價值注入各個業務板塊，不斷探索“文商旅體展”聯動的創新路徑。