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證券時報記者 曹晨

(資料圖片僅供參考)

端午節(jié)假期收官，多家在線旅游平臺陸續(xù)發(fā)布2026年端午節(jié)出游數(shù)據(jù)。

整體來看，本次假期出行以短途周邊游為主，民俗體驗、龍舟打卡、避暑休閑成為三大熱門出游方向。

民俗游熱度居高不下

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，今年端午節(jié)周邊游、民俗游熱度居高不下。主打清涼氣候的避暑小城預(yù)訂量同比漲幅超40%，特色古鎮(zhèn)搜索量增長3倍，租車訂單同比提升六成。

平臺避暑客流主要流向東北、內(nèi)蒙古、西北、云貴區(qū)域：吉林白山酒店預(yù)訂量同比增長2.9倍，內(nèi)蒙古興安盟上漲74%；甘肅嘉峪關(guān)酒店入住量翻倍增長；貴州黔西南入住增幅達83%；四川甘孜、阿壩酒店預(yù)訂量分別增60%和33%。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員楊涵分析，端午節(jié)往年多為出游淡季。今年端午節(jié)出行成本優(yōu)勢突出，國內(nèi)航線機票均價較7、8月份低24%，低價紅利帶動大量游客臨時下單、即興出游，“低價窗口錯峰出行”已成為假期旅游新特征。

出入境市場同步回暖

飛豬發(fā)布的《2026端午假期出游快報》顯示，消費者品質(zhì)出游需求凸顯，平臺人均預(yù)訂金額同比上漲16%。

避暑、草原類主題線路領(lǐng)跑市場，西北、東北目的地消費增速全國領(lǐng)先，內(nèi)蒙古、甘肅、青海、遼寧等地旅行消費同比增長均超30%，其中內(nèi)蒙古漲幅接近60%。

出入境市場同步回暖，端午出境游預(yù)訂量同比增長近20%，泰國、韓國、馬來西亞、新加坡為熱門目的地；入境游熱度大幅攀升，預(yù)訂量同比激增近10倍，客源主要來自泰國、韓國、馬來西亞、新加坡等地區(qū)。

消費偏好差異顯著

平臺數(shù)據(jù)顯示，22—30歲青年、55歲以上銀發(fā)群體偏愛拼假長線出行，“請4休9”長線訂單占比同比提升6個百分點。

同程研究院表示，2026年端午節(jié)不同客群的出行節(jié)奏、消費偏好差異顯著，倒逼目的地打造分層文旅產(chǎn)品；同時游客需求從簡單打卡轉(zhuǎn)向手工體驗、現(xiàn)場觀賽等深度互動項目，文旅融合落地場景持續(xù)豐富。

途牛《2026端午出游消費盤點》指出，游客停留時間有所拉長：境內(nèi)游人均出游天數(shù)同比增加0.5天，超36%用戶選擇3天及以上行程；出境游人均出游時長增加0.9天，5—6天行程最受歡迎。

端午節(jié)作為暑期前重要預(yù)熱窗口，錯峰出行需求提前釋放。截至6月21日，去哪兒平臺近一周暑期機票預(yù)訂量環(huán)比大漲65%，家庭游客占比超六成，不少游客通過拼假提前搶跑暑期市場，端午節(jié)出行熱度有效承接，帶動暑期預(yù)訂行情升溫。