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主打“單一肉源”,紐頓草原紅肉新品今日正式上市
發布時間:2022-05-30 14:02:20 文章來源:壹點網

 

毋庸置疑,紐頓的確是目前寵糧市場的熱門品牌之一。

身為加拿大寵糧大廠Elmira的得意之作,紐頓自2017年底進入中國大陸市場便獲大量關注,線下門店布局突破1萬,線上爆品無谷低升糖系列T27全價犬糧一躍成為天貓寵兒——進口犬糧銷量第一,甚至出現線下線上相繼斷貨現象。

最近,一次新品發布再次將紐頓推上輿論高峰。5月25日,紐頓官宣兩款新品上市,分別為其高端T系列,無谷低升糖T26全價犬糧與無谷低升糖T29全價犬糧,其中T26為大顆粒,適宜中大型犬進食,T29為小顆粒,更易讓小型犬咀嚼。兩款均為羊肉配方,延續紐頓去骨肉特色,主打單一肉源,吸引更多寵主。

其實,說到產品煥新,紐頓并非最近才有動作。2020年前后,大量寵糧品牌推陳出新,力求打造產品勢能。當身處競爭中心,如何找到紐頓的發力點?當口碑有了,知名度有了,如何完成破局新生?

對紐頓來說,消費者觸達尤為重要。

2020年起,紐頓著手自身私域建設,在其近日對367位消費者的調研報告中顯示,“軟便”為“遇到的養護問題”第2位,“配方”是“產品關注點”第1位,“多出口味”占據“對紐頓建議“第1位。基于對自身用戶的洞察,紐頓此次推出的新品,在激烈的市場競爭中做出了差異化區隔。

單一肉源符合用戶“不軟便”喜好。目前寵糧市場中,多肉源配方占據半壁江山,這雖可以為寵物提供豐富的營養元素,卻難以滿足 “不軟便”需求,故此次紐頓瞄準單一肉源配方,從降低腸胃負擔出發,減少寵物過敏幾率,滿足營養的同時減少因肉源過雜而導致的軟便問題。

去骨肉抓住寵主追逐“優質配方”的特點。在肉源選擇上,去骨肉一直是紐頓的優選。剔除骨頭、羽毛等肉類副產品,用最純粹的肉源詮釋最純粹的營養,為寵物提供美毛護膚、補血促生長、幫助腦力發育,提升機體保護力等多項功效。

羊肉新口味滿足用戶“多出口味”需要。在此之前,部分牛肉、豬肉等配方的寵糧產品大熱,就已經驗證了消費者對紅肉配方的喜愛。紐頓選用的世界TOP10級的新西蘭羅姆尼草飼羊肉自帶強身健體優勢,相較其他肉源更加溫和滋補。雖不算兵出“奇”招,但也填補了目前紐頓,甚至是整個寵糧市場的紅肉配方的缺失。

低升糖與草本組合切合自身品牌理念。一個正確的品牌“三觀”不僅會影響到品牌形象,也能夠從深層次為品牌增長賦能。紐頓的低升糖與草本組合理念是其爆品T系列一貫的配方加成點。選用鷹嘴豆等低升糖食材代替馬鈴薯,穩定寵物血糖波動,避免因過度虛胖導致的關節、心臟等問題。自主研發草本組合,通過1+1的草本配比,收獲>2的健康效果。在T26和T29中,紐頓使用羊肉&綠貽貝組合,以增強肌肉力量;添加南瓜&菊苣草本,更利于消化吸收。

以自身用戶需求為基礎,紐頓得以完成新品孵化,這種與用戶共創的優勢不言而喻。但萬變不離其品質,品質二字依舊是紐頓運作的核心。

出身于加拿大第一大工廠,自有品牌代表制作過程由自己把控,嚴苛檢驗確保每一條生產線上的產品質量無憂;暢銷全球35個國家和地區,獲WDJ等多項榮譽認可,眾多認證代表紐頓的國際聲譽;原廠自檢、海關檢驗檢疫、全品項每一批產品送至國內第三方權威機構檢測,項目涵蓋粗蛋白、鈣、磷、黃曲霉、沙門氏菌等多項營養及衛生指標,3重質檢不斷鞏固紐頓品質。至今,紐頓也已獲得國內千萬消費者的關注與贊譽。

產品的煥新之路并非一朝一夕可完成,需要品牌長期且全方位的堅持。對紐頓來說,從洞悉消費者心智出發,到圍繞品質,再到今日正式宣布自己的新品上市,紐頓成功實現了與自身消費人群接軌,為品牌打造了一條正確的產品護城河,實現了以消費者為導向的品牌運營,完成了自身破局。而對于紐頓下一步又將交出怎樣的答卷?讓我們共同期待。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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