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6月25日，受市場(chǎng)傳聞?dòng)绊憽⒐蓛r(jià)連日走低的滔搏（HK06110，股價(jià)2.05港元，市值127億港元）發(fā)布公告，對(duì)“耐克將終止中國(guó)內(nèi)地線上經(jīng)銷授權(quán)”的傳言作出正式回應(yīng)。公司表示，截至公告日并未接到耐克就該事項(xiàng)發(fā)出的任何正式通知，股份已申請(qǐng)于2026年6月26日上午九時(shí)起恢復(fù)買賣。
近期，網(wǎng)絡(luò)流傳耐克計(jì)劃自2027年1月1日起全面取消國(guó)內(nèi)線上一級(jí)經(jīng)銷商授權(quán)，屆時(shí)消費(fèi)者線上購(gòu)買渠道僅保留耐克官方旗艦店。據(jù)多家媒體報(bào)道，耐克此番調(diào)整線上渠道的核心訴求是重塑價(jià)格體系。近年來(lái)，耐克多款經(jīng)典產(chǎn)品在電商渠道出現(xiàn)價(jià)格破發(fā)，甚至存在進(jìn)入奧萊渠道的情況，品牌溢價(jià)面臨稀釋壓力。傳聞涉及的滔搏、勝道、銳力等頭部經(jīng)銷商據(jù)稱已知曉該計(jì)劃。受此消息沖擊，滔搏股價(jià)連續(xù)七個(gè)交易日下跌，累計(jì)跌幅逾27%。6月24日收盤價(jià)（前復(fù)權(quán)）創(chuàng)一年半新低。
滔搏在公告中承認(rèn)，耐克與滔搏一直不時(shí)討論業(yè)務(wù)合作的各個(gè)方面，包括線上銷售安排的狀態(tài)。公司披露，截至2026年2月28日止財(cái)政年度，來(lái)自耐克產(chǎn)品線上銷售的收入貢獻(xiàn)約占本集團(tuán)總收入的22%。
耐克近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)，大中華區(qū)營(yíng)收連續(xù)七個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)，2026財(cái)年第三財(cái)季營(yíng)收同比下滑10%（按固定匯率計(jì)算）。若取消線上經(jīng)銷授權(quán)，將是耐克重塑中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格體系的關(guān)鍵一步，但短期內(nèi)或?qū)μ喜冉?jīng)銷商的線上業(yè)務(wù)造成巨大沖擊。滔搏表示，倘簽署具有法律約束力的協(xié)議或事項(xiàng)出現(xiàn)重大進(jìn)展，將另行刊發(fā)公告。
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